ADZINE - Magazin für Media. Marketing. Technologie.
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Latest posts
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Aus Brame Media Solutions wird Klea Media
Der Schweizer Gamification-Anbieter Brame AG trennt sein Paid-Media-Geschäft vom Softwaregeschäft. Seit dem 1. November 2026 tritt die frühere Einheit Brame Media Solutions als eigenständiges Unternehmen unter dem Namen Klea Media auf. Die neue Gesellschaft hat ihren Hauptsitz…
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Über Reichweite – und reich und weit über Reichweite hinaus
Über Reichweite wird neuerdings viel gesprochen. Dabei war Reichweite einer der ersten Begriffe, die man mir als Juniorplaner beibrachte. Sie war, zusammen mit den OTS und GRPs, schon damals das Wichtigste in meinem frühen Mediaplaner-Leben. Mit der Medien-Digitalisierung…
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Mehr Targeting-Spielraum für Netflix-Kampagnen
Netflix erweitert die programmatische Infrastruktur für Werbetreibende, indem es sein Werbeinventar schrittweise für Datensätze externer Demand-Side-Plattformen (DSP) öffnet. So können Advertiser nach dem programmatischen Einkauf über The Trade Desk ab November auch eigene…
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Freewheel wechselt unter das Dach von NBC Universal
Mit der geplanten Aufspaltung des Comcast-Konzerns wird auch Freewheel neu verortet. Die Adtech-Plattform soll nach Abschluss der Trennung gemeinsam mit Universal Ads zur NBC Universal Media Group wechseln und dort an deren Chairman Matt Strauss berichten. Freewheel betont, dass…
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Stagwell rückt mit Freestar-Übernahme näher an die Sell-Side
Agenturen versuchen seit Jahren, ihre Wege zum Inventar zu verkürzen und näher an Publisherdaten heranzukommen. Die US-amerikanische Agenturgruppe Stagwell geht nun einen solchen Schritt und übernimmt Freestar, eine Monetarisierungsplattform für Publisher. Stagwell erhält damit…
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Apple-Sperren treiben Identity weiter auf die Server-Seite
Apples Sperren gegen Identity-Resolution-Infrastruktur im Browser zwingen erste Anbieter zu technischen Anpassungen. Das britische ID5 verlagert nach eigenen Angaben Teile seiner Identity-Funktionen auf die Server-Side, während Publisher wieder stärker auf serverseitige Modelle…
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Interview mit Alchemist Media Labs - CTV-Einkauf ohne Blackbox?
Connected TV (CTV) soll für kleinere Agenturen und Werbetreibende leichter zugänglich werden. Self-Service, gebündelte DSP-Zugänge und automatisierte Empfehlungen senken einige Hürden, sorgen aber gleichzeitig für neue Fragezeichen: Wer entscheidet über den Einkaufsweg, wie…
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Attention zieht in die Reichweitenmessung ein
Cross-Media-Messung in der Werbung konzentriert sich bislang darauf, wie viele unterschiedliche Personen eine Kampagne erreicht und wie häufig sie mit ihr Kontakt hatten. Der Messdienstleister Audienceproject will diese Betrachtung nun um die Qualität der Kontakte erweitern.…
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Performance Marketing - Die KI optimiert. Aber wohin eigentlich?
Wer heute ein Google-Ads-Konto öffnet, arbeitet nicht mehr mit einem Werkzeug, sondern mit einem Gegenüber. Performance Max entscheidet, wo die Anzeige läuft, Smart Bidding, was der Klick wert ist. Bei Meta hat das Andromeda-Update die Anzeigenauswahl so grundlegend umgebaut,…
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ADZINE CONNECT VIDEO 2026 - Wenn Videoqualität ein Preisschild trägt
Sichtbarkeit, Content, Kontext, Ad Experience, Aufmerksamkeit, Supply Path, technische Auslieferung – die Liste für die Bewertungskriterien von Videoinventar ist ellenlang. Für den Mediaeinkauf lässt sich das Ganze gut herunterbrechen: Welche dieser Informationen verändern eine…
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Interview mit Jan Gräwen, YOC - Warum CTV mehr als gutes Targeting braucht
Mit der wachsenden Zahl an Streaming-Angeboten, Werbeformaten und Einkaufswegen wird CTV für Advertiser vielfältiger, aber auch schwerer zu bewerten. Reichweite und Targeting allein sagen wenig darüber aus, in welchem Umfeld ein Werbekontakt stattfindet, wie hochwertig das…
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Interview mit Tom Laband, Adsquare - Von digitalen Impressions zu Offline-Outcomes
Digitale Kampagnen lassen sich bis ins Detail messen, doch sobald der Kauf im Geschäft stattfindet, wird die Zuordnung schwieriger. Store-Visits, Transaktionsdaten und Inkrementalitätsmodelle sollen diese Lücke verkleinern und zeigen, welchen Effekt Werbung auf das Verhalten…