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Reputazione aziendale: perché comunicare bene non basta più
Boeing e OpenAI mostrano due situazioni molto diverse, ma accomunate da una questione manageriale: quando la fiducia viene messa alla prova da fatti operativi o tecnologici, la comunicazione può spiegare e contestualizzare, ma la ricostruzione della reputazione richiede azioni…
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AI Data Analyst: come l’Intelligenza Artificiale trasforma l’analisi dati nel Marketing B2B
L'intelligenza artificiale non accelera soltanto la reportistica: rende sostenibili analisi quantitative e semantiche prima impensabili. Andrea Bovio spiega come la GenAI ha evoluto il ruolo di AI Data Analyst in Nextwork360, tra automazione delle analisi, controllo degli errori…
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Omnicanalità: perché il negozio fisico può ancora creare valore
La strategia che ha riportato Currys alla crescita parte da un’intuizione controcorrente: quando acquistare tecnologia diventa complicato, il negozio fisico può ridurre l’incertezza meglio di un eCommerce. Un caso da 500 milioni di sterline che cambia il modo di misurare il…
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AI nel marketing: è arrivato il momento di dimostrare il ROI
I CMO destinano ormai oltre il 15% del budget marketing all’AI, ma solo uno su tre vede i ritorni attesi. Intanto cresce l’AI slop e anche gli investitori chiedono prove più concrete. La nuova sfida non è adottare più AI, ma capire dove crea davvero valore L'articolo AI nel…
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L’AI amplifica la voce di tutti. Ma chi verrà ricordato?
L’Intelligenza Artificiale sta moltiplicando la capacità delle aziende di produrre contenuti, analizzare dati e automatizzare le attività di Marketing e Vendite. Ma se tutti possono comunicare di più, quale potrebbe essere il vero vantaggio competitivo? L'articolo L’AI amplifica…
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Il conto del Direct-to-Consumer: perché il retail è tornato strategico
Nike ha spinto per anni sul D2C, sul digitale e sui canali proprietari. Oggi sta riequilibrando il modello e ricostruendo i rapporti con i retailer. Il caso della big dello sportswear mostra perché possedere il canale non basta: bisogna creare domanda, raggiungere i clienti e…
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Customer Experience: quando troppo digitale rovina l’esperienza
Starbucks ha ripensato mobile ordering, promozioni e Customer Experience con il piano “Back to Starbucks”. Il caso mostra cosa succede quando il digitale crea complessità e perché app, automazione e loyalty devono restare al servizio della relazione con il cliente e del valore…
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Marketing B2B per aziende Tech: come trasformare i contenuti di scenario in opportunità di business
Dalla costruzione della domanda alla qualificazione degli account: un modello per distribuire autorevolezza, sostenere i processi decisionali e trasformare i segnali digitali in conversazioni commerciali L'articolo Marketing B2B per aziende Tech: come trasformare i contenuti di…
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Marketing per il real estate e rigenerazione urbana: il modello Sharp per valorizzare gli asset immobiliari
Nel real estate contemporaneo non basta più sviluppare o riqualificare un edificio: occorre renderlo riconoscibile, rilevante per il suo pubblico e capace di generare domanda. Branding, dati, digital strategy e community diventano così componenti della strategia di…
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Strategie ABM B2B: convertire gli account ad alto valore
Le strategie ABM B2B funzionano quando concentrano dati, contenuti e relazione sugli account con vero potenziale. Il valore nasce dalla selezione, dalla lettura del buying committee e da una regia condivisa tra Marketing e Sales L'articolo Strategie ABM B2B: convertire gli…