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O que acontece com o espaço publicitário do futebol sem as bets?
Nos últimos anos, as casas de apostas passaram a ocupar um espaço cada vez maior na publicidade esportiva brasileira. No futebol, essa presença ganhou escala em diferentes propriedades, de camisas e placas de campo a transmissões, competições, ativações e mídia digital. As bets…
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A conta da liderança tóxica começou a chegar. E já vem tarde
Durante décadas, parte do mercado de comunicação confundiu liderança com intimidação, personalidade forte com truculência e resultado com licença para humilhar.Executivos foram promovidos não necessariamente pela capacidade de construir o futuro, mas pela habilidade de impor…
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Quando robôs viram clientes: Um novo desafio para CRO e UX
O trabalho de otimização de conversão (CRO, na sigla em inglês) sempre teve um objetivo relativamente claro: entender o comportamento das pessoas dentro de um ambiente digital e remover as barreiras que as impediam de comprar. Hierarquia visual, chamadas para ação, imagens,…
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Criatividade com responsabilidade
Durante muito tempo, o mercado publicitário tratou a responsabilidade pelo conteúdo digital como uma questão concentrada nas plataformas. Diante de uma campanha irregular, enganosa ou ilícita, o debate costumava começar depois da publicação: remover o conteúdo, apurar a atuação…
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Uma lição das plataformas para as marcas
Raciocine comigo: não pedimos comida no iFood. Na verdade, pedimos o serviço de entrega da comida que um restaurante preparou. A imprecisão linguística (identificamos o serviço ao intermediário, e não ao fornecedor) expõe uma questão importante: as marcas são necessárias, mas as…
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Black Friday: uma disputa pela atenção do usuário
Desde que começou a ser trabalhada como data estratégica no calendário comercial brasileiro, a Black Friday tem sido tratada como o principal momento de conversão e incremento de vendas para os varejistas. Mas, para as marcas que pretendem transformar a data em ganhos adicionais…
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O silêncio da sua marca é o espaço do seu concorrente
Fui ao MaxiMídia 2026 com uma missão bastante simples: ouvir. Ouvi sobre branding e design com dois mestres, Ana Couto e Fred Gelli. Ouvi Nizan Guanaes e Michel Alcoforado falando sobre o Brasil de verdade, sua cultura, seu consumo e seus desejos. Ouvi alguns dos principais CMOs…
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Precisamos pensar estratégia first
Dados do Digital Adspend 2026, feito pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope, e do Cenp-Meios apontam que o investimento em digital ultrapassou os valores direcionados ao tradicional em 2025. Tudo mudou, só que não. A imensa maioria continua organizando o marketing em torno de…
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Se a IA muda a busca, quem influencia a decisão?
Por muitos anos, ao falar sobre a jornada de compra de um usuário imaginávamos a imagem de um funil e o caminho percorrido por ele até chegar ao seu final, sendo o fundo do funil a etapa de conversão e compra. Ainda que esta visão não esteja incorreta, hoje ela parece um tanto…
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Mais tecnologia, menos conversão?
E se o próximo ganho de conversão da sua empresa não vier de uma nova tecnologia, mas da exclusão de algumas delas? A pergunta parece contraditória tratando-se de um mercado que fez da inovação tecnológica sinônimo de evolução. Empresas adicionam ferramentas de CRM, analytics,…
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Creator economy merece um lugar de protagonismo?
Em Cannes, uma das mensagens mais consistentes deste ano foi que os criadores tornaram-se parte da maneira como marcas constroem relevância, participam da cultura e desenvolvem relações mais próximas com as pessoas. Essa transformação acompanha uma mudança mais ampla no…
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Quando a IA vira interface de compra
A inteligência artificial começa a mudar não apenas como o consumidor pesquisa, mas onde a jornada de compra acontece. Em vez de recorrer a buscadores para encontrar produtos, comparar alternativas e decidir o que comprar, ele passa a realizar parte desse processo diretamente em…
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As regras da infância nas redes
A economia da atenção transformou crianças e adolescentes em protagonistas de uma nova indústria digital. Perfis familiares, influenciadores mirins, canais de entretenimento e ações publicitárias passaram a movimentar milhões de visualizações, contratos, publis e receitas de…
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2027 se compra em 2026
Setembro chega junto com a primavera. As cidades começam a mudar de cor, os dias ficam mais longos e a estação traz naturalmente essa ideia de renovação, de preparar o terreno para aquilo que vai florescer. Dentro das empresas acontece algo parecido. É nessa época que começam a…
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Se a IA responde, qual será o futuro do anúncio?
A publicidade digital, durante muito tempo, se beneficiou de uma lógica relativamente simples: o consumidor buscava, encontrava uma marca e clicava. O clique funcionava como uma espécie de ponte entre intenção e ação. Para o mercado, era também uma das formas mais objetivas de…
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Busca na era da IA ressignifica performance
Qual foi a última vez que você utilizou apenas o buscador para saber sobre um produto? Se não se lembra, não está sozinho. Em uma guinada radical, as pesquisas na internet estão acontecendo cada vez mais, prioritariamente ou exclusivamente, nas LLMs (Large Language Models ou…
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Como a IA está redesenhando a descoberta de conteúdo e o marketing digital
Durante anos, profissionais de marketing disputaram atenção em mecanismos de busca, redes sociais e portais de notícias. Agora, a jornada de descoberta passa a ser atravessada por um novo intermediário: os chatbots de inteligência artificial, que já começam a disputar o papel de…